2022年廣告圖文店不可錯(cuò)過的業(yè)務(wù)！-和印數(shù)碼
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和印數(shù)碼
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發(fā)布日期： 2022.01.04
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2021年，新冠疫情的反復(fù)和持續(xù)，大大改變了廣告圖文行業(yè)的營銷思維，動(dòng)搖了傳統(tǒng)廣告長期秉持的經(jīng)營原則，廣告營銷的打法創(chuàng)新迭代，逼迫傳統(tǒng)廣告人…
2021年，新冠疫情的反復(fù)和持續(xù)，大大改變了廣告圖文行業(yè)的營銷思維，動(dòng)搖了傳統(tǒng)廣告長期秉持的經(jīng)營原則，廣告營銷的打法創(chuàng)新迭代，逼迫傳統(tǒng)廣告人不得不升級(jí)轉(zhuǎn)型。
那2022年，廣告人可以通過哪些方向進(jìn)化突圍？
綜合國家最新出臺(tái)的政策動(dòng)向、諸多一線圖文廣告店創(chuàng)業(yè)者的切身體會(huì)，小妹梳理了這份“牛云老師2022年廣告行業(yè)趨勢預(yù)測”，希望它能為你2022甚至未來5年的業(yè)績提升以及轉(zhuǎn)型之路助力加油。
2022年圖文廣告行業(yè)的趨勢預(yù)測，一共分為“三個(gè)板塊”。
第一個(gè)板塊，從黨建、鄉(xiāng)村振興、雙創(chuàng)等政策趨勢中，尋找政府類廣告店產(chǎn)品業(yè)務(wù)的落腳點(diǎn)。
第二個(gè)板塊，就是中國的小店計(jì)劃。在整個(gè)小店計(jì)劃推進(jìn)的過程當(dāng)中，我們圖文廣告行業(yè)商機(jī)有什么？
第三個(gè)板塊，講一下我們整個(gè)行業(yè)內(nèi)部的變化趨勢，特別是2022年圖文廣告行業(yè)將迎來巨大的拐點(diǎn)。
五大政府類廣告產(chǎn)品落地指南
第一板塊政府類廣告產(chǎn)品的落地，一共分為五大產(chǎn)品，應(yīng)該引起大廣告人足夠的重視。
①黨建產(chǎn)品
黨建在未來的3-5年內(nèi)都是一個(gè)持續(xù)性的產(chǎn)品
各級(jí)地方政府都會(huì)不斷地去調(diào)整黨建產(chǎn)品落地的展示形式，包括創(chuàng)新的應(yīng)用。
特別是整個(gè)2021年，很多地方政府已經(jīng)明顯的提到了，要結(jié)合多媒體、智慧二維碼等應(yīng)用來打造有特色的黨建展廳。
智慧黨建展廳
廣告人必須要?jiǎng)?chuàng)新科技的理念，用科技賦能傳統(tǒng)廣告物料，還要?jiǎng)?chuàng)新營銷的理念，必須要有互聯(lián)網(wǎng)+這種概念。
②鄉(xiāng)村振興類產(chǎn)品
鄉(xiāng)村振興是重中之重，廣告人可以參與到黨建、黨史館、農(nóng)耕展廳的開發(fā)，配合政府去落地宣傳，是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。
也可以通過“智慧型包裝物”幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品的營銷問題，把農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，建立穩(wěn)定的銷售渠道。
還有打造特色農(nóng)村旅游資源，讓旅游資源這種“土特產(chǎn)”把人吸引進(jìn)來，以及農(nóng)展會(huì)項(xiàng)目都是廣告人可以參與的。
③雙創(chuàng)
在后疫情時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)生存艱難，怎么在保持城市整潔文明的同時(shí)，讓傳統(tǒng)的商業(yè)有更好的市場氛圍和商機(jī)活力？
比如說，升級(jí)智慧型門頭，又比如運(yùn)用VR、AR技術(shù)做櫥窗廣告/戶外廣告的整頓美化等等，都是廣告人可發(fā)揮的空間。
雙創(chuàng)廣告物料
④新時(shí)代文明實(shí)踐站
各地都在推進(jìn)新時(shí)代文明實(shí)踐站落地，行業(yè)可以著力在助力這個(gè)實(shí)踐站如何打通宣傳群眾、教育群眾、關(guān)心群眾、服務(wù)群眾的最后一公里。
新時(shí)代文明實(shí)踐站
⑤垃圾分類
垃圾分類政府從2018年開始提，2019年準(zhǔn)備啟動(dòng)的時(shí)候正好趕上疫情，歷經(jīng)了兩年時(shí)間疫情，基本上垃圾分類的業(yè)務(wù)大都處在停滯狀態(tài)。
小店計(jì)劃，催生“三大廣告需求”
基于小店計(jì)劃，有三個(gè)政策方面的這種這種宣傳需求要我們?nèi)プ觥?/span>
第一個(gè)，統(tǒng)一牌匾的轉(zhuǎn)變。由過去的單一的黑白風(fēng)，殯葬風(fēng)這種統(tǒng)一街面形象，這種過于單純的去追求所謂的那種統(tǒng)一美感，要轉(zhuǎn)成百家爭鳴、百花齊放這種臨街店鋪牌匾的文化時(shí)代。
牌匾文化
第二個(gè)，夜市經(jīng)濟(jì)的重啟，目的是把中國經(jīng)濟(jì)疲軟的狀態(tài)喚醒。
那我們作為廣告人來講，在這個(gè)過程當(dāng)中，如何去幫助政府進(jìn)行政策宣傳，進(jìn)行政策的落地，到最后擺攤都需要廣告來進(jìn)行引導(dǎo)。
夜市經(jīng)濟(jì)
第三個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)+，通過互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)，打通門店的線上線下營銷渠道。
行業(yè)在2022年會(huì)迎來最后一個(gè)拐點(diǎn)
圖文快印行業(yè)在2022年會(huì)迎來最后一個(gè)拐點(diǎn)的機(jī)會(huì)，也就說這個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型，只有最后一年機(jī)會(huì)了，過去之后基本上該倒的就倒掉了。
這幾年其實(shí)已經(jīng)看到了，全國各地大的這些所謂的圖文連鎖巨頭，現(xiàn)在基本上都是茍延殘喘，
剩個(gè)三家五家了，為什么呢？
產(chǎn)品非常單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，容易被搶單還沒有任何的溢價(jià)空間，印刷產(chǎn)品和廣告產(chǎn)品無法參與到客戶的營銷結(jié)果。
他們最終要么被大的加工廠取代，要么他們會(huì)被這些自助的打印站所取代，中間不上不下的基本上都會(huì)死掉。
所以，2022年廣告人還有最后一次轉(zhuǎn)型，必須意識(shí)到廣告物料生產(chǎn)加工只是生產(chǎn)部分，要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能價(jià)值，強(qiáng)調(diào)它的營銷的引導(dǎo)。
這個(gè)結(jié)果的價(jià)值，把這個(gè)意識(shí)到了，你會(huì)成為最早逃出牢籠的人，然后向廣告營銷結(jié)果型的這個(gè)圖文店來進(jìn)行完美的轉(zhuǎn)型。
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